Strategia ekspansji innowacyjnej marki kofaterm.fr na rynku francuskim
Wprowadzenie marki Kofaterm na wymagający rynek francuski wiązało się z koniecznością zbudowania zaufania do nowej technologii farb termorefleksyjnych. Głównym wyzwaniem było precyzyjne dotarcie do dwóch odrębnych grup odbiorców, czyli klientów instytucjonalnych zarządzających budynkami użyteczności publicznej oraz profesjonalnych wykonawców z branży malarskiej. Musieliśmy przełamać barierę informacyjną i skutecznie zaprezentować unikalne parametry produktów, takie jak obietnica do 40% oszczędności energii.
Nasza strategia opierała się na wielokanałowej komunikacji, która miała za zadanie nie tylko budować zasięg, ale przede wszystkim generować kaloryczne kontakty biznesowe.
,
tys.
Wyświetleń w ekosystemie Google Ads
Grupy Docelowe
- Sektor publiczny (budynki użyteczności publicznej)
- Profesjonalni malarze i firmy budowlane
- Klienci biznesowi oraz indywidualni
Platforma
Budowa świadomości i autorytetu marki:
W pierwszym etapie wykorzystaliśmy kampanie Facebook Ads oraz TikTok Ads, aby zapoznać francuskich odbiorców z technologią mikrosfer polimerowych. Działania te skupiały się na edukacji rynku w zakresie ekologii oraz wymiernych korzyści płynących z zastosowania powłok termorefleksyjnych. Regularna publikacja treści organicznych na profilach społecznościowych wspierała płatne reklamy, dostarczając odbiorcom niezbędnej wiedzy technicznej. Dzięki takiemu połączeniu kanałów udało nam się uzyskać szeroki zasięg i zbudować solidny fundament pod dalsze działania sprzedażowe.
Dedykowany proces pozyskiwania kontaktów (Lead Generation):
Uruchomiliśmy precyzyjnie stargetowane kampanie na pozyskiwanie leadów, skierowane osobno do zarządców budynków publicznych oraz profesjonalistów. Komunikaty zostały dopasowane do specyficznych potrzeb obu grup, podkreślając trwałość powłok oraz szybkość ich aplikacji. Systematyczne zbieranie zapytań pozwoliło marce Kofaterm na bezpośrednie nawiązanie relacji z kluczowymi partnerami biznesowymi na nowym rynku. Skuteczność tego modelu potwierdziła wysoka jakość spływających kontaktów, które stały się realnym driverem wzrostu sprzedaży.
Przechwytywanie popytu w wyszukiwarce Google:
Równolegle prowadziliśmy kampanię w sieci wyszukiwania Google na specjalistyczne frazy w języku francuskim, związane z farbami termoizolacyjnymi. Pozwoliło to na natychmiastowe dotarcie do osób, które aktywnie szukały innowacyjnych rozwiązań dla termomodernizacji swoich obiektów. Kampania Search charakteryzowała się bardzo dobrą klikalnością, co zapewniło stały dopływ nowych użytkowników na stronę kofaterm.fr. Precyzyjne dopasowanie słów kluczowych wyeliminowało przypadkowy ruch, skupiając budżet na najbardziej obiecujących segmentach rynku.
Innowacyjne kreacje wspierane przez AI:
W procesie tworzenia materiałów reklamowych postawiliśmy na zaawansowane kreacje wideo przygotowane z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, co pozwoliło na wdrożenie form wizualnych wcześniej nieosiągalnych przy tradycyjnej produkcji. Dzięki AI stworzyliśmy sugestywne wizualizacje działania powłok termorefleksyjnych, które znacznie lepiej obrazują ich skuteczność i podnoszą atrakcyjność przekazu dla odbiorcy. Takie podejście pozwoliło nam nie tylko zredukować koszty i czas realizacji, ale przede wszystkim skuteczniej i taniej pozyskiwać wartościowy ruch oraz leady dzięki unikalnej, przyciągającej uwagę formie treści.
Wyniki
Czas, by kampanie marketingowe zaczęły wspierać też Twój biznes
Zastosowana strategia wielokanałowa pozwoliła marce Kofaterm na skuteczne zaistnienie we Francji i bezpośrednie dotarcie do profesjonalnych grup odbiorców. Połączenie działań zasięgowych z precyzyjnym generowaniem leadów udowodniło, że innowacyjne produkty budowlane mogą z sukcesem konkurować na zagranicznych rynkach przy odpowiednim wsparciu analitycznym i reklamowym. Stały monitoring wyników w systemach Google i Meta umożliwił nam bieżącą optymalizację kosztów oraz maksymalizację efektów kampanii.
WYKONAJ PIERWSZY KROK
Umów niezobowiązującą rozmowę i skorzystaj z darmowego audytu
Nie działamy w ciemno – zanim zaproponujemy cokolwiek, dokładnie analizujemy Twoją sytuację. Audyt to pierwszy krok do lepszych wyników – bez zobowiązań, bez ukrytych kosztów.
Co zyskujesz już po pierwszej rozmowie?
- Darmowy audyt marketingowy
- Wstępne rekomendacje dopasowane do Twojej branży
- Feedback, co działa, a co wymaga poprawy
- Wskazówki dalszego rozwoju Twojego biznesu